세계에서 1분마다 500시간 분량,하루에도 80년 치의 영상이 업로드되는 동영상 세계, 유튜브. 초등학생들의 장래 희망 1위가 ‘유튜브 크리에이터’라는 세상이다. 유튜브를 시작하는 사람들에게 명확한 성공 전략을 주제로 하는 ‘유튜브는 처음입니다만’을 저술한 서민재 (34세) 저자를 만나 유튜브의 실체를 물어 본다. 그는 2년에 걸쳐 크리에이터들의 성공 사례를 분석하고 그들이 유튜브에서 성공할 수 있었던 요인을 정리했다.

10. 요즘에는 온라인 시청자들이 ‘인플루언서’가 주는 정보를 긍정적으로 생각하는 경향이 높아 보입니다만,,,

2014년 미국의 대중지 <버라이어티>가 미국 10대를 대상으로 ‘물건을 살 때 가장 영향력을 미치는 유명인을 뽑아달라는’ 설문조사 결과, 유명 스타가 아닌 개인 유튜브 크리에이터를 뽑았습니다. 미국 10대에게 많은 영향력을 끼치는 상위 20명 중 가운데 10명이 유튜버였습니다. 2015년 국내 DIA TV 조사에 따르면 90%가 넘는 사람들이 인플루언서가 전달하는 정보를 신뢰하며, 인플러언서와는 자신의 관심분야에 대해 공감대가 형성된다고 답했습니다. 중국의 경우에는 우리의 인플루언서와 비슷하게 중국에는 ‘왕훙’이 있습니다. 쉽게 말해, 왕훙은 인터넷 스타, 온라인 셀럽입니다.

11. 그럼에도 불구하고 유튜브는 개인방송이므로 방송제작자로서의 윤리의식이 상당히 필요해 보이는데 현실은 아닌 듯 보입니다만,,,

현실은 좋지 못합니다. 최근 모TV에서 논란이 된 성희롱 사건만 봐도 그렇습니다. 모든 1인 방송인이 그런 것은 아니지만 일부 1인 방송인들의 도를 넘는 언행은 어제오늘의 일이 아닙니다. 자극적인 콘텐츠와 이로 인한 시청자의 유입은 1인 방송인들에게 직접적인 경제적 수입으로 돌아가기 때문에 시청자 유도를 위한 자극적인 콘텐츠 제작이 끊이지 않고 있는 이유입니다. 문제는, 논란이 되는 방송인들을 제재하는 방법이 매우 제한적이라는 겁니다.

12. 그렇군요, 하지만 누구나 시작할 수 있지만, 아무나 성공할 수 없는 유튜버의 길은 어떻게 가야 현명할까요?

유튜버의 길은 정답이 없다고 생각합니다. 왜냐하면 유튜브를 하는 목적에 따라 그 방향이 달라질 수 있기 때문입니다. 제가 제시하는 성공전략은 ‘유튜브 크리에이터가 되려는 목적을 확실하게 정립하라’는 것입니다. 단순히 용돈벌이 정도의 목적으로 유튜브를 하는지, 사업의 홍보를 위해 유튜브를 하는지, 개인 기록을 위해 유튜브를 하는지 등 그 목적을 확실하게 세워야 합니다.

13. 향후 유튜브를 하려는 분들에게 드릴 조언은요?

당신이 어떤 주제로 유튜브를 운영해야 할지, 그것은 당신이 제일 잘 알고 있습니다. 스스로 즐겁게 할 수 있는 주제를 정해 유튜브를 시작해보세요. 전혀 예상치 못한 기회와 인연들이 다가올 수 있습니다. 유튜브는 당신에게 기대 이상의 무언가를 가져다 줄 것입니다. 지금 당장 시작하세요. 유튜브를 통해 자신을 드러내고, 여러 사람들과 소통하고, 자신을 발견하세요. ==========================================================

*** 서민재 저자가 알려주는 끝까지 눈을 뗄 수 없는 영상 만드는 방법

1. 영상 초반에 시청자의 관심을 끌 수 있는 장면 넣기 (영상 하이라이트의 일부분, 가장 역동적이고 재미있는 장면의 일부분)

2. 영상 컷의 길이를 짧게 하기, 호흡을 짧게 하여 시청자의 지루함 줄이기 (컷의 최대 길이는 15초를 넘기지 않도록)

3. 영상 효과, 자막 등을 적극적으로 활용하기 (시청자에게 적어도 5초마다 한 번씩 자극을 주도록)

4. 영상의 주제와 콘셉에 맞는 음악, 효과음 사용하기 (청각적 자극으로 영상의 몰입도 높이기)

5. 영상 후반에 다음 콘텐츠에 대한 기대감 심어주기

*** 서민재 저자가 알려주는 호기심을 유발하는 유튜브 제목 및 섬네일 3가지 비결

1. 질문 형태의 문구로 호기심을 자극하라 ‘부자들의 방은 과연 무엇이 다를까?’ 같이 질문 형태의 제목을 붙이면 시청자의 호기심의 자극하기 좋다.

2. 숫자를 활용하여 궁금증을 유발하라 ‘우리가 몰랐던 ~에 대한 7가지 비밀’ 같이 숫자를 활용하면 정돈된 느낌이 들고, 시청자의 궁금을 유발하기에 좋다.

3. 이목을 집중시킬 수 있는 단어를 적절하게 활용하라 ‘지금 당장 ~를 해야 하는 3가지 이유’, ‘절대 ~에 가지 말아야 하는 이유’, ‘돈을 부르는 부자들의 사소한 습관’ 같이 보는 이의 이목을 집중시킬 수 있는 단어를 적절하게 활용할 수 있다.