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IMF의 힘겨운 시간이 지속되면서 가격에 민감해진 주부들에게 인기있는 유통업태는 단연코 할인점 하나뿐이었던 시절이 온다. 할인점의 가격파괴전략은 그야말로 물고기가 물을 만난 듯 활황기를 구가하게 된다. 반면에 백화점은 침체기에 들어가면서 새로운 활로를 찾기 위해 동분서주하게 된다.
이 시기에 가장 큰 특징은 인터넷 세상이 시작되면서 가짜가 진짜로 등극할 수 있는 새로운 세상이 시작된다. 이 시기에는 오프라인상의 유통업체와 온라인상의 유통업체간 서로 도움을 주고 받는 상생의 역할분담이 시스템화 되는 시기이면서 서서히 서로의 존재를 인정해가는 시기이기도 하다.
0 인터넷상거래를 통해 떼돈 버는 뉴스가 대세
1998년부터 서서히 인터넷을 이용한 쇼핑이 시작된다. 이 당시 교보문고,롯데백화점,종로서적,영풍문고,신세계백화점,삼성쇼핑몰,현대백화점,인터파크 등의 순서로 인지한다는 통계가 있다. (한국경제신문 1998.12.16일자)
그 당시에는 웬만한 쇼핑몰이 오픈하면 신문을 통해 알려 주는 상당히 관대하게 뉴스거리로 만들어 주던 시절이었다.
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