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유통 9단, 대한민국 상품평론가 1호의 돈이 되는 도쿄 여행!
지금 우리는 수많은 상품 정보와 새로운 트렌드 정보, 뉴 비즈니스 정보 속에서 살고 있다. 어디를 가든 정보는 넘쳐나며, 옳은 정보와 그른 정보가 무엇인지 옥석을 가리기조차 매우 힘들다.
해외로 눈을 돌려 볼까? 우리나라는 잘 사는 나라 위주로 도시 마켓 서베이(city market survey)를 실시해 지금까지 22년간 수많은 나라, 수많은 도시의 시장조사를 수행했다. 다양한 문화와 시장을 가진 여러 나라에서, 우리는 무엇을 취하고 무엇을 버려야 할까? 이 책에서는 낯설고 물 설은 외국에 나가서 귀중한 정보를 찾아 자신의 사업에, 자신의 뉴 비즈니스에 적용할 수 있는 길을 제시한다.
여행=돈, 21세기의 수식은 이미 바뀌었다
21세기의 여행은 곧 ‘재화 취득’이다. ‘어디 가서 무엇을 볼까’가 아니고, 어떻게 하면 ‘돈 될 수 있는 사업 아이템과 히트상품을 찾을 수 있을까’가 더욱 중요한 사안으로 부상한 것이다. 이 책에서는 다른 나라에 갈 때 유적지를 도는 것도 중요하지만, 돈 버는 새로운 트렌드와 사업에 관한 정보를 입수하기 위해 눈에 불을 켜야 할 것이라는 점을 강조하고 있다.
그렇다면 누구나 돈 버는 트렌드나 상품을 찾아 낼 수 있을까? 그렇지는 않을 것이다. 하지만 이 책을 통해 당신이 지금까지 사물을 보던 방식에서 벗어나 역발상으로 사물을 보는 법과, 이를 통해 새로운 사업 영역의 경계를 넘어서는 눈을 가지게 된다면 그것으로 준비 과정은 끝났다.
삼성家 아이디어의 진원지는 어디?
일본 도쿄는 국내 최고경영인들이 자료 수집, 혹은 휴가차 방문하는 도시다. 특히 삼성그룹의 이건희 회장은 시간만 나면 새로운 사업을 구상하러 일본에 간다고 한다. 물론 그의 선대인 고 이병철 회장 시절부터 새로운 사업에 관한 정보를 입수하기 위해 일본에 자주 갔다는 사실은 잘 알려져 있는 내용이다. 그렇다면 왜 굳이 일본일까? 수많은 나라 중 왜 하필이면 일본, 일본에서도 도쿄에 가서 새로운 사업을 구상하는 것일까? 일본이라는 나라는 가깝고도 먼 나라다. 하지만 새로운 비즈니스를 구상 중인 창업 희망자에게는 많이 알면 알수록 좋은, 양질의 정보가 널려 있는 곳이다.
이제부터 유통 9단 김영호와 함께 일본 도쿄를 여행해 보자. 도쿄의 도심과 유명한 상점에서 과연 무엇을 배워야 할지, 사람들이 모이는 곳에서 어떤 것에 주목해야 할지를 이제까지와는 다른 관점에서 탐구해 보자. 분위기와 상품, 매장, 고객에 대해 따로따로 분리해서 분석하는 습관을 들여 보자. 자, 마음의 준비가 끝났다면 떠날 일만 남았다.
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프롤로그
::Part 1. 도쿄 트렌드 리포트
01. 서울과 도쿄의 지리적 비교와 유통업의 변화 l 02. 2, 3년 내 우리나라에 다가올 저녁식사 준비 트렌드 l 03. 젊은 여성용 뷰티상품을 공급하는 ‘드럭스토어’가 곳곳에 l 04. 일본의 에코 경영방식에서 한 수 배워본다 l 05. 도쿄 지하철에서 트렌드를 읽는다 l 06. 광고홍보는 깃발을 최대한 활용한다 l 07. 아침에 일어나서 할 일 l 08. 길거리의 풍경을 통한 도시 경쟁력 예측하기 l 09. 도쿄의 공공디자인 l 10. 인사의 힘 l 11. 화장실에 대한 남다른 배려 l 12. 도쿄의 랜드마크 롯폰기힐스 성공비결 l 13. 합리적인 소비를 지향하는 알뜰족을 위한 실속쇼핑천국 l 14. 일본 시장에는 있지만 우리나라 전통시장에는 없는 5가지 l 15. 흡연하기 어렵게 만든 사회적 시스템 l 16. 남다른 배려 인쇄물을 통한 일본 상술(商術) 배우기 l 17. 상품소개서를 통한 일본 상술(商術) 배우기
::Part 2. 유명 스토어에서 찾는 트렌드서칭
카페 01. 누워나 봤나, 침대카페 l 02. 숍인숍 개념으로 진화하는 카페 문화 l 03. 아키하바라에 있는 테마형 ‘건담 카페’ l 기프트 스토어 01. 가요 탑10과 비슷한 순위 스토어, 랭킹랭퀸 l 02. 아기자기한 동심의 천국, 키디랜드 l 03. 도쿄 하네다 공항의 색다른 스토어 ‘Tokyo’s Tokyo’ l 편의점 01. 변화하는 100엔숍의 지존, 다이소 l 02. 일본 편의점에서 다가올 트렌드를 전망한다 l 03. 새로운 변신을 통한 여성, 시니어 고객잡기에 나선 일본 편의점 l 04. 이업종과 한 지붕 두 집이 된 편의점 l 눈여겨 볼 스토어 01. 작지만 독창적인 작은 스토어 l 02. 일본 최초의 육류 테마 파크, ‘도쿄 미트레아’ l 03. 도심 속 어시장에서 전통시장의 미래를 본다 l 04. 머스트 투 고 스토어 (must to go stores)
::Part 3. 복합형 도심에서 찾는 머니써칭
01. 3년 뒤, 우리나라 유통트렌드를 미리본다 - 지유가오카(自由ケ丘) l 02. 사람과 상품과 유행이 어우러지는 정보의 요지 - 시부야 (澁谷) l 03. 도전정신과 미래가 함께 보이는 퓨젼지역 - 하라주쿠(原宿) l 04. 명품 스토아가 즐비한 명품 거리 - 오모테산도(表參道) l 05. 도쿄 트렌드의 중심지 - 신주쿠(新宿)
에필로그
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