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톡톡 튀는 마케팅

저자 : 김영호
출판사 : (주)새로운제안
발행일 : 2005년 04월
마케팅은 톡톡 튀어야 한다!
잘 튀어 성공한 마케팅, 너무 튀어 실패한 마케팅… 이들 다양한 사례를 통해 트렌드를 정확히 읽고, 반보만
앞서 당신의 마케팅에 응용하라! 마케팅은 톡톡 튀어야 한다! 이 책은 필자가 경험한 실제 사례를 많이 넣었다는
점에서 여타 마케팅 서적과 차별화된다. 필자가 독자 여러분에게 확신을 갖고 말씀드릴 수 있는 것은 이 책을
통해 적어도 실패나 실수는 피해갈 수 있으리라는 점이다. 성공은 실패를 하지 않거나 커다란 실수를 하지 않고
계획대로 순탄하게 사업체를 이끌고 갈 때 이룰 수 있다. 책상 앞에서 써내려간 이론서가 아니라, 필자가 몸소
체험한 마케팅 사례를 담았다.

트렌드를 캐치하라 _‘톡톡 튀는 마케팅’을 위해 마케터들이 매일같이 해야 할 일이다. 트렌드란 지금 일어나고
있는 현상 중에서 앞으로 우리의 삶에 영향을 끼칠 큰 흐름을 말한다. 그러므로 트렌드를 꿰뚫어 볼 수 있으면
미래에 대한 대비를 철저히 할 수 있다.

남보다 반보만 앞서라 _너무 빨리 앞서 가도 실패하고 너무 뒤처져도 실패하는 것이 사업이다. 발상을 전환하고
기존 방법과는 확연히 다른 극적인 방법을 채택하라. 그것이 바로 ‘톡톡 튀는 마케팅’을 성공으로 이끄는 열쇠다.

팔리는 상품을 만들어라 _그저 만들어진 것일 뿐인 ‘제품’이 아니라 유동성을 지닌 ‘상품’을 만들어야 한다.
이를 위해서는 시각?청각?미각?촉각?후각 등 인간의 오감과 더 나아가 육감까지 건드릴 수 있어야 한다.
그래야만 소비자의 시선을 붙들 수 있다.

들어가며 톡톡 튀는 기획력, 톡톡 튀는 마케팅
프롤로그 <<손자병법>>의 원리를 다시 조명한다

제1장. 톡톡 튀는 마케팅
1. 튀지 않는 마케팅 vs. 톡톡 튀는 마케팅
2. 톡톡 튀는 트렌드
3. 트렌드 점쳐보기

제2장. 톡톡 튀어 성공했다!
1. 가장 빨리 소비자에게 선보여라
2. 뒤집어서 생각하면 시장이 보인다
3. 10원으로 수억을 벌 수 있는 가격정책
4. 따로 똑같이 유통전략
5. 튀는 홍보와 저속한 하급광고
6. 고객의 눈높이에 맞춘 서비스

제3장. 톡톡 튀어 실패했다!
1. 두 발 앞서 가다간 발병난다
2. 흔들거리는 초심
3. 법 모르면 바로 죄인
4. 독점적 의사결정
5. 실패를 거울 삼아 성장하는 기업

제4장. 새롭게 다가오는 톡톡 튀는 마케팅
1. 21세기 유통채널의 반란
2. 그야말로 톡톡 튀는 숍
3. 서비스의 개념을 바꾸는 서비스
4. 이래도 되나 의아한 광고기법
5. 눈길을 확 잡아끄는 길거리 홍보
6. 발상의 전환을 추구하는 마케팅

제5장. 역발상의 주체는 바로 당신
1. 톡톡 튀는 기획자의 자세
2. 톡톡 튀는 기획자의 의무

부록
나가며 유통전쟁시대에서 살아남으려면